La innovación es clave para desarrollar la competitividad de las marcas, sostener su crecimiento orgánico a largo plazo y ayudarlas a superar las crisis. Oriol Iglesias Bedós, director Académico del Esade Brand Institute, y F. Xavier Lesauvage, subdirector general de Innovación y Emprendimiento de Esadecreapolis, han explicado en el Workshops “Innovando en la marca de forma rentable” celebrado hoy en Esade Madrid las tipologías de innovación existentes y cómo impactan en la gestión de las marcas. Cosmética, renovación y concepto son los tres tipos de innovaciones a las que se enfrentan las compañías. Iglesias y Lesauvage han explicado que esta clasificaci&oa...